封面新闻记者 欧阳宏宇
进入7月，电商平台618年中大促落幕。在出海的中国品牌中，哪些品类得到全球市场欢迎？又呈现哪些特点？
7月1日，速卖通公布的“618中国品牌出海成交榜”显示，一批高品质、高科技、高文化属性、高附加值的中国品牌正在实现溢价出海，而非仅靠低价走量。这些商品品类包括手机、汽摩配、数码影音、电脑办公、运动鞋服、户外骑行等10大品类。
在手机领域，小米子品牌POCO拿下第一，小米排名第二，荣耀、realme、一加、OPPO、VIVO紧随其后。有意思的是，DOOGEE（三防手机，第8名）和宝锋（对讲机，第9名）两个非典型品牌也杀入前十，可见海外消费者对移动通讯设备的需求似乎比国内更宽广。
同为数码商品的电脑办公赛道，联想和小米分列前二，第四名极摩客GMKtec凭借小体积高性能的迷你主机定位吸引海外极客用户，成为跨境电商新增长品类。
受欧洲高温天气等多重因素影响，家电品类在海外爆发。泳池清洁机器人品牌SEAUTO排名第四，近期因欧洲高温大火的美的、科沃斯（603486）旗下添可和波兰国民级扫地机ILIFE也在榜。泳池机器人是国内认知度低、但在欧美市场爆发式增长的新兴品类，中国出海品牌正在抓住这类窗口期。
作为该场景互补品的水上运动品牌也得以在户外骑行类商品中受青睐。据统计，水上运动品牌FUNWATER登顶该品类榜单，碳纤维轮组品牌ELITWHEELS和电动滑板车ISCOOTER紧随其后，挪客NATUREHIKE以露营装备切入户外赛道。
随着全球合规成本持续抬升、流量红利逐步消退，品牌出海已从中国企业的可选项变为必选项。业内人士分析称，中国品牌正在垂直赛道上靠产品力和专业评测建立海外认知，供应链优势正在海外找到差异化增长空间，进而推动中国商品从代工生产向自主品牌运营转型，从制造出口向品牌价值输出转变。
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